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OBJETIVOS DE LA MATERIA:
-
Conocer el procedimiento para realizar proyectos
multimedia.
-
Desarrollar un proyecto interactivo.
CONTENIDOS
UNIDAD 1. Planteamiento e investigación para proyectos.
1.1. Investigación y análisis del usuario
Todo proyecto lleva una serie de
pasos que deben realizarse en orden, para poder lograr un resultado favorable.
Uno de los pasos más importantes
es la investigación y análisis del usuario. Esta nos permite conocer las
opciones que ya existen en el mercado, dándonos un panorama de los recursos que
ya se han explotado.
Investigar y analizar al usuario,
no da una idea clara y concisa, para tomar decisiones creativas y darle un
rumbo a nuestras ideas, fijando los objetivos y metas del proyecto.
1.2. Búsqueda del material
En numerosas ocasiones, la
agencia creativa proveerá el material con el que debemos trabajar, este
material debe ser entregado previamente por el cliente y concentrado en un brief. En otras ocasiones, cuando
trabajamos por nuestra cuenta debemos procurar esta información, haciendo
nuestra propia investigación o haciendo la petición de la misma de fuentes
fidedignas y comprobables.
1.2.1.
Brief
Tambien llamado briefing es el
documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de
publicidad para que genere un proyecto. El objetivo es asegurar que tanto el
cliente como la agencia lleguen a una misma definición del problema, de los
objetivos que se persiguen y de la manera en que debe alcanzarse la meta.
¿Que debe llevar un brief?
- Información
corporativa de la empresa sus valores y principios, así como su misión y la
visión.
- Campañas
realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campañas para evitar
caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia de la campaña.
- Target
el target o grupo objetivo de la campaña, a qué tipo de personas está dirigida
la campaña, lugares de residencia, edades, gustos etc.
- Situación
actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca o
producto, que va a hacer promocionado.
- Producto
o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor añadido, modo
de distribución, y características únicas de este.
- Precio
el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en
esta parte colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes
presentaciones y promociones con sus valores respectivos.
- Empaque
o presentación empaque del producto, sus características y tipos de
presentaciones.
- Competencia
la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de distribución, campañas
publicitarias y demás información importante.
- Canales
de distribución tipos de caminos o canales por los cuales el producto o
servicio será transmitido para llegar al consumidor final
- Tendencias
del mercado las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un impacto
al cliente
- Canales
publicitarios interesados en promocionar con la anterior información, define
los diferentes medios de comunicación en los cuales puede promocionar su
servicio o producto, impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.
- Monto
a invertir Presupuesto máximo dispuesto a invertir en la campaña
- Tiempo
cuanto quiere el cliente que dure su campaña, calendario de actividades y
planificación de la estrategia.
Documento de modelo de brief,
disponible en el siguiente enlace:
Formato para realizar un brief, disponible en el siguiente enlace:
1.3. Evaluación del material
Una vez obtenida la información,
nos dedicaremos a evaluarla, analizarla, desechando aquella que no sea útil
para nuestro proyecto y filtrando los puntos más destacados que serán la base
para afirmar nuestras ideas creativas y realizar el proyecto.
Después de evaluar el material,
podremos realizar una propuesta creativa y presentarla ante nuestro cliente a
través del contrabrief.
Contrabriefing.- Es la corrección del brief vertida en un
documento nuevo elaborado por la agencia, se pueden incluir propuestas. Si se
detecta que falta de información, la agencia deberá especificarlo, aconsejando
al cliente para que recaude más.
1.4. Creación del guion
Una vez que se tienen claras las
ideas, de que se ha presentado y aprobado la propuesta, debemos darnos a la
labor de crear un guion.
Existen diversos tipos de
guiones, cada uno presenta la información de una forma distinta. Todos ellos
son formatos complementarios y son una GUIA para los creativos del proyecto.
Entre los guiones y documentos
que podemos realizar en un proyecto multimedia se encuentran el guion
literario, el storyboard, el guion técnico y el plan de rodaje.
1.4.1.
Guion
literario
Un guion es un texto que contiene
una historia que ha sido pensada para ser filmada. En él se especifican las
acciones y diálogos de los personajes, se da información sobre los escenarios y
se incluyen acotaciones para los actores.
Los guiones literarios se
escriben en un formato específico que permite que el texto pueda ser
interpretado fácilmente por todas las personas que intervengan en la
realización de la película. Más que para ser leído, el guion es un texto para
ser usado.
Un guion literario está escrito
en presente y de manera que la acción se "ve "y se "oye".
Es así como se escriben los guiones de cine.
1.4.1.1.
Elementos
de un guion literario
a) Encabezado de escena
El encabezado da información
sobre dónde y cuándo transcurre la acción. Consta de tres partes:
1. La
abreviatura "INT." o "EXT.", que indica si la acción
transcurre en interiores (espacios cerrados) o exteriores (espacios abiertos).
2. El lugar
concreto en el que transcurre la escena (por ejemplo, "COMISARÍA DE
POLICÍA / DESPACHO").
3. La palabra
"DÍA" o "NOCHE" o cualquier otra que se quiera usar para
indicar el momento del día.
INT. PISO
COMPARTIDO / COMEDOR - DÍA
b) Descripción de la acción
En ella se muestra la acción,
expresada en imágenes y sonidos. Debe estar redactada de forma concisa y con
los verbos en presente. La primera vez que aparezca el nombre de un personaje
en el guion lo escribiremos en mayúsculas, y aprovecharemos para poner su edad
justo a continuación, entre paréntesis. En mayúsculas pondremos también las
descripciones de aquellos sonidos y/u objetos que tengan relevancia en la
historia.
Nos encontramos en un piso. La
puerta principal se abre y entra RUBÉN (22), con una carpeta de estudiante bajo
el brazo. En el comedor está GUILLERMO (23), sentado frente a una mesa,
enfrascado en lo que parecen EXPERIMENTOS DE QUÍMICA: en la mesa hay tubos de
ensayo, probetas, etc.
c) Diálogo
Muestra las palabras pronunciadas
por los personajes. Cada párrafo de diálogo deberá ir encabezado por el nombre
del personaje que habla (en mayúsculas). Para informar de cualquier acción que
el personaje realice mientras habla, o del tono con el que hable, se empleará
una acotación, que escribiremos entre paréntesis bajo el encabezado.
RUBÉN
¡Hey!
GUILLERMO
(sin
girarse)
Mira,
no te pierdas esto.
Otros elementos que podemos
cifrar en un guion literario son:
- Las
páginas irán numeradas.
- El
guion deberá estar escrito con interlineado sencillo y tipografía Courier (o
New Courier) de 12 puntos.
- En
cada página se dejará un margen arriba y abajo de 2.5 cm.
- A
izquierda y derecha de los encabezados de escena y de las descripciones de la
acción se dejará un margen de 2.5 cm.
- A
izquierda y derecha de los bloques de diálogo se dejará un margen de 5 cm; de
esta manera, el texto del diálogo quedará con una anchura máxima aproximada de
40 caracteres (son todas medidas orientativas, puesto que no hay un estándar
universal).
- A
izquierda y derecha de las acotaciones de los diálogos se dejará un margen de
7.5 cm.
- A
izquierda y derecha de los encabezados de los diálogos se dejará un margen de
10 cm.
- Entre
elementos (cabecera de escena, descripción de la acción y diálogo) se dejará
una línea en blanco; entre escenas se dejarán dos.
- Todos
los textos irán alineados a la izquierda.
Nota: Se estima que en un guion correctamente formateado y
redactado cada página corresponde, aproximadamente, a un minuto de imagen en
pantalla.
A continuación tenemos un fragmento
del guion literario, para el cortometraje “CONVIVE TÚ”:
1. INT. PISO COMPARTIDO / COMEDOR
- DÍA
Nos encontramos en un piso. La puerta principal se abre y entra RUBÉN (22), con
una carpeta de estudiante bajo el brazo. En el comedor está GUILLERMO (23),
sentado frente a una mesa, enfrascado en lo que parecen experimentos de
química. En la mesa hay tubos de ensayo, probetas, etc.
RUBÉN
¡Hey!
GUILLERMO
(sin girarse)
Mira, no te pierdas esto.
Rubén
se acerca a mirar. Guillermo echa unas gotas en un tubo de ensayo. Sale un poco
de humo.
GUILLERMO
¿Has visto? Reacciona bien... ¡Ajá!
RUBÉN
Vale, pero como no me digas qué es...
GUILLERMO
Un disolvente que estoy inventando. ¡Potentísimo! Si metes el dedo, en dos
minutos adiós dedo. La fórmula lleva Coca-cola. Por cierto, he tenido que
cogerte un par de latas que tenías en la nevera.
RUBÉN
No importa. Interesante... Bueno, voy a ver si me pongo a estudiar, que tengo
el examen dentro de dos semanas y todavía no me he mirado nada.
GUILLERMO
Ponte, ponte, no sea que te cateen. Oye, mañana vendrá a comer un primo mío,
que ha empezado a trabajar aquí al lado. Hace tiempo que no le veo. Estarás, ¿no?
Nos podías hacer esos espaguetis que te salen tan bien.
RUBÉN
Sí, claro, y luego os friego los platos, ¿no? ¡Qué morro!
Guion literario completo del cortometraje “CONVIVE TU” disponible en el
siguiente enlace:
1.4.2.
Storyboard
Storyboard o guion gráfico es un
conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de
guía para entender una historia, pre-visualizar una animación o seguir la
estructura de una película antes de realizarse o filmarse.
La creación del storyboard es
atribuye a Georges Méliès. El proceso de storyboarding, en la forma que se
conoce hoy, fue desarrollado por Webb Smith en el estudio de Walt Disney
durante principios de los años 1930, después de varios años de procesos
similares que fueron empleados en Disney y en otros estudios de animación.
En la creación de una película,
el storyboard proporciona una disposición visual de acontecimientos tal como
deben ser vistos por el objetivo de la cámara.
Es posible encontrar storyboards
llenos de color o en blanco y negro, llenos de detalles o simplemente trazos
que esbozan una idea con figuras. Es común la utilización del storyboard en
animaciones ya sea tradicionales o por computadoras.
Ejemplos de storyboard
1.
Storyboard para largometraje:
2. Storyboard
para cortometraje:
1.4. 3.
Guion
técnico.
El guion técnico es un documento
de producción que contiene la información necesaria para ejecutar cada uno de
los planos que la obra audiovisual requiere.
En este documento, el que
director planifica la realización de la película incorporando al relato escrito
por el guionista indicaciones técnicas precisas como el encuadre, movimientos de cámara,
decoración, sonido, play-back, efectos especiales, iluminación, etcétera.
Ejemplo de formato de guion
técnico:
Formatos de guiones técnicos
editables, disponibles para su descarga en los siguientes enlaces:
1.4. 4.
Plan
de rodaje.
El plan de rodaje está diseñado
para poder tener una pauta general de toda la producción y así saber el orden
en que se llevará a cabo el rodaje o fotografía principal así como los
elementos que se necesitarán en cada escena.
El plan de rodaje se realiza en
la fase de preproducción de toda obra audiovisual. Es la fase donde vemos todas
las necesidades y dificultades que nos encontraremos después durante la
grabación. De esta manera se intenta solventar todos los problemas que puedan
surgir después. El plan de rodaje se ordena según los siguientes factores de
prioridad: locación, actores, rodaje de día/noche – exteriores/interiores,
tiempo del año, condiciones del clima,
efectos especiales, segunda cámara y/o unidad, equipo especial,
geografía de la locación, etcétera.
Ejemplo de plan
de rodaje:
Formato de plan de rodaje
editable, disponible para su descarga en el siguiente enlace:
https://www.dropbox.com/s/t1l9nw1vcde4jzv/Plan%20de%20rodaje%20%28excel%29.xls?dl=0
